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阿里鱼发布母婴亲子IP电商报告 大数据驱动文娱市场扩增

2020-05-21 19:53:00 来源:中国网科技 5个月斩获362.16%!

  5月21日,阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据,联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告:母婴亲子篇》,对过去一年母婴电商行业IP的发展进行观察研究,为从业者提供分析和决策参考。据悉,阿里鱼IP研究中心还将持续推出不同类别的数据报告,将研究视角触及母婴亲子以外的其他IP领域,以期通过研究分析,为授权商品和影视文娱市场创造增量。

  报告从IP视角出发,多维度呈现母婴亲子电商领域的发展状况,以及背后消费人群的特征,这在中国授权行业尚属首次。阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示:“依托于阿里巴巴海量的电商数据,以及强大的数据处理能力,阿里鱼得以充分发挥生态和资源优势,为中国授权行业提供趋势分析和决策依据,构建行业的大数据基础设施。”

  IP授权与开发,正在不断扩增着我国授权商品市场。据统计,2019年我国年度授权商品零售额达992亿元,同比增长15.9%。阿里鱼报告显示,仅以天猫母婴亲子电商市场为例,2019年该领域的IP合作授权商品的商家数量,比前一年大幅增长117%;与此相应的IP授权商品销售额,则实现了41%的提升。

  报告首次将全球亲子类IP做了“同台展示”。在2019年,经典品牌形象依然表现强势,如迪士尼IP家族在“销售指数榜”上占据统治地位,经典IP米奇,更是同时在玩具、童装、婴童用品等多个类目上名列前茅,同时也更受女性青睐;而男性消费者偏爱的乐高,仅凭玩具一个类目的优势就荣登年度总榜冠军。此外,Hello Kitty凭借强大的用户粘性,登上“忠诚指数榜”的首位;年轻的“95后”人群,也更偏好宝可梦、哆啦A梦等成熟IP。

  此外,报告还揭示了新势力所带来的上升势头,以及背后广阔的市场发展潜力。报告中“电商蓝海指数”反映了IP在市场上的潜在需求空间。包括阿狸、舒克贝塔在内的8个国产IP都进入该榜单,成为了搜索量高、同时购买量不足的典型,显示出中国原创IP的开发潜力。在“增长指数榜”上,2018年底刚进入中国市场的IP丑娃娃一举夺魁,也显示出相关电影上映所带来的关联效应。

  数据显示,我国的影视文娱衍生品市场具有巨大发展空间,非票收入是带动市场扩增的主要驱动力之一。作为阿里影业旗下的衍生品授权开发平台,阿里鱼分别连接阿里巴巴体系内的文娱和电商两大产业,行业影响力及口碑持续提升。以阿里鱼为代表的综合开发业务,在阿里影业近几个业绩报告期中,连续保持三位数高速增长。

  此次联合天猫母婴亲子和阿里数据发布行业报告,也是阿里鱼IP研究中心的首次亮相。以往的行业报告,对IP授权商品消费用户数据的获取,一直是难点。本次报告的发布,正填补了国内授权行业在这方面的空白,因而也得到了业内版权方和品牌商家等各方的广泛关注。

  阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,未来阿里鱼还将进一步加强与版权方、品牌商家及行业协会、研究机构等的合作,继续深度挖掘与IP授权相关的数据资源,与各方携手共同壮大中国授权市场。

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